Am letzten Tag der medienwoche@IFA fand unter dem Titel „Medien & Internet: Trends und Erlösmodelle in der digitalen Welt” ein Round-Table-Gespräch statt. Die Begrüßung der gut 50 Gäste übernahm die Geschäftsführerin des media.net berlinbrandenburg, Andrea Peters, die sich besonders darüber freute, dass die Content-Verwertung auf verschiedenen Plattformen im Mittelpunkt der Diskussion stehen sollte. Moderator Lars Gurow, Pressesprecher der STRATO AG, zeichnete zur Eröffnung der von Medienboard und dotBERLIN initiierten Veranstaltung den Hintergrund des Konvergenztrends, der von der inzwischen hohen Verbreitung von Breitbandanschlüssen, Flatrates und der Dominanz des Internetprotokolls bestimmt wird.
Daran anschließend ging es um konkrete Fragestellungen zum Zusammenspiel von Medien- und Internetwirtschaft. Henri Kühnert, Gründer und Geschäftsführer von TIC-mobile, stellte fest, dass Medienunternehmen Kooperationsmodelle mit neuen Gatekeepern wie den Mobilfunknetzbetreibern und den Geräteherstellern finden müssen, die bisher jedoch noch schwierig herzustellen seien. Andreas Gebhard, Gründer und Geschäftsführer von newthinking communications, wies darauf hin, dass gerade die jüngeren Zielgruppe der Digital Natives sich im Netz nur mit glaubwürdigen Angeboten zu erreichen sei; deshalb sei es für die Anbieter von Inhalten entscheidend, entsprechende Fähigkeiten auch auf ihrer Seite zu integrieren. Dirk Krischenowski, Geschäftsführer von dotBERLIN, bemerkte, dass aktuelle Studien eine hohe Nachfrage gerade in der jüngeren Generation nach Identität stiftenden Angeboten belegten. Stefan Bielau, Geschäftsführer von dailyme.tv, sieht in Diensten, die als Filter und Werkzeug zur effizienten Nutzung knapper Zeitbudgets dienen, Möglichkeiten, der verbreiteten Kostenlos-Kultur zu begegnen. Auch Fabio Bacigalupo, Gründer von podcast.de, vertrat die Auffassung, dass Erlösmodelle wie digital goods, die Integration von E‑Commerce-Angeboten in Communties oder Marktforschungsdienste gut dazu geeignet sind, mit Contentangeboten Geld zu verdienen.
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